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把握年前最後優惠 高雄車展 國產車商讓利拚買氣



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2017年台灣汽車市場掛牌數總計444,669萬輛、年增1.1%,超出車商在2017年年初43萬輛的預估;雖說是創下自2006年以來12年新高,但是也僅較2016年多銷售出5,040輛!車商表示,2017年整體在大環境不看好的情況下,加上政府政策變化等因素,原本預期僅能維持平盤。但是在下半年車市逐漸穩定回溫,「貨物稅條例修正案」餘溫力道仍在,加上改款新車紛紛提前上市,尾盤得以保住成長局面。

值得注意的是,進口車市場在下半年,尤其是到封關的12月仍銷售18,580輛達44%的占比,以全年累計185,531輛,占比達41.7%,可說穩居4成以上的銷售量。根據觀察最近新台幣近期持續地升值,不管是兌美元或日幣,都在持續地走強;尤其開春第一周,台幣兌美元已經升破29.6元的關卡。雖然短期之間可以被解釋為市場的波動,但金融市場相關報導指出,今年很有可能維持如此匯率;若長期下來台幣持續走強,進口車的價格優勢將再次突顯。

日前,2018第三屆高雄世界新車大展開幕,為期4天在高雄展覽館(高雄市前鎮區成功二路39號)展出,計有20餘個品牌參展,展出車輛車款也近200輛。主辦單位表示,第三屆「2018高雄世界新車大展」是高雄地區正在急起直追的大型國際性車展,20餘個汽車品牌聯合展出、盛況空前。由於緊接著2018台北車展舉辦,車商從台北移師高雄展出同等級規格,主辦單位表示由於接續台北車展規模,預估上看10萬人次的觀展規模。

車商分析,在去年12月部分買氣回升,車商操作保留訂單策略,預估1月車市買氣將優於去年同期的4.5萬輛。儘管元月買氣看得到,但國產車商擔心吃不到,紛紛打出降價牌,針對入門車款祭出「破格價」搶新春訂單,結合「貨物稅」舊換新折扣,竟喊出「50萬以內」優惠價格。

福特Escort在上市不到1個月就宣布降價,原價58.8萬元的入門款車型,結合舊換新補貼,最低49.9萬元就可入手、還可以0元開回家。裕隆日產汽車也不遑多讓,兩款國產入門車March傳奇版與Tiida四門車款,結合舊換新打出44.9萬元就可入手的行銷策略,讓利換買氣。去年12月底上市的納智捷S3,打出60萬元以下就有6氣囊與12項主動安全配備,入門款結合舊換新補貼,低至50.9萬元就可入手。另外據悉,中華三菱在高雄車展延續台北車展優惠,把掀背車當小車賣,原價56.9萬元的Colt Plus尊貴型,打出49.9萬元的車展優惠價搶客;國產中型轎車Gland Lancer,驚嘆型車款也降價3萬元,以63.9萬元新價促銷。

2018第三屆高雄世界新車大展進入尾聲,主辦單位呼籲南台灣消費者,莫錯過最後一天觀展時機,就近觀賞高規格的新車大展;換車購車的買家,也要把握最後的優惠時段,新春入主新車過好年。

(工商時報)